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Panels de Dialogue™ [ INNOVATION PMC ]
Ce processus d’innovation collaborative, piloté par le marketing, implique de façon itérative des consommateurs réguliers et volontaires en même temps que l’agence ou le département R & D (ou design) de l’annonceur pendant une période de trois mois environ.Des étapes de validation successives — les directions générales de positionnement et d’intentions créatives, les territoires créatifs, les formes et le langage, la création — ont lieu lors de phases alternées d’écoute et de création, réunissant des consommateurs chaque fois renouvelés, à qui on reconnaît une expertise liée à leur expérience de consommation et qui interviennent directement sur la matière travaillée par le client avec son agence.
Les insights les plus pertinents sont intégrés à chaque phase, le travail créatif est recadré en parallèle dans un processus de création très transparent souhaité par les annonceurs, puis le résultat final est testé. Les protocoles d’animation sont adaptés à chaque phase en fonction du stade de la réflexion.
Une exploration créative très ouverte.
Vingt à trente pistes peuvent être testées vs quatre à cinq pistes habituellement, ce qui permet de concevoir un brief créatif beaucoup plus précis. D’une durée équivalente aux pré-tests et tests classiques, les Panels de Dialogue induisent un input créatif fort et maîtrisé, d’autant plus efficace et pertinent qu’il est en prise directe avec la réalité.