L'EchoTest®   [ INNOVATION PMC ]

L'EchoTest® est une exclusivité PMC pour l’Europe, en collaboration avec le cabinet américain Cultural Logic LLC.

Cette méthodologie d’études révolutionnaire a pour objectif de valider en amont la pertinence d’une promesse de marque, d’un slogan ou d’une campagne de communication en évaluant de façon radicale auprès des différentes cibles concernées sa compréhension et sa restitution par la mise à l’épreuve du bouche-à-oreille.

Étape 1 : une étude terrain de la compréhension et de l’intégration du message-clé de la campagne.

L'EchoTest® fonctionne en interrogeant plusieurs « chaînes » de personnes. Le premier individu restitue le message perçu (informations, contenus) à une personne n’y ayant pas été exposée. Il le transmet à un second individu, qui le transmet à un troisième… ceci trois à cinq fois.

Étape 2 : analyse et recommandation.

L’analyse de la pertinence cognitive du message transmis et des déformations apportées au message permet de déterminer si la conception et la formulation du message représentent pour vous :
- Une force : les personnes exposées se font les ambassadeurs de votre message.
- Une faiblesse : elles ne vous comprennent pas.
- Une opportunité : elles améliorent votre message.
- Une menace : elles ne vous croient pas.

Livrables : Un rapport d’analyse et des recommandations (print + montage vidéo).

Applications : toute promesse de marque ou de produit, tout message devant faire l’objet d’une communication (slogan, campagne de communication, RH…).