Desperados Mas

Pilotage de la recherche de nom et du packaging

Notre objectif était de créer une nouvelle référence de la marque ombrelle Desperados et développer un packaging à la fois très différenciant et proche de celui de la bière Desperados. Nous l’avons atteint par une collaboration étroite entre Patrick Mathieu Conseil, l’agence de publicité Dufresne Corrigan Scarlett, l’agence de design Desdoigt & Associés et la Brasserie Fischer. Nous avons mis en œuvre un processus de créativité transparent et interactif grâce à deux méthodologies PMC : les Panels de Dialogue et l’Immersion Relationnelle.
L’implication dans ce processus créatif des quatre partenaires et de près de 40 consommateurs pendant le déroulement même de la phase de création a permis de prendre en compte toutes les contraintes et de travailler par recadrages et input successifs.
Résultat : Un nom et un packaging validés par les consommateurs en trois mois, permettant un lancement national en GMS et CHR trois mois plus tard.