Heineken

Stratégie et accompagnement du programme relationnel Culture bière

Notre objectif : permettre à l’agence de remporter la compétition organisée par la Brasserie Heineken en proposant la meilleure stratégie de positionnement pour son programme relationnel multimarques.
Si les Brasseries Kronenbourg étaient n°1 des ventes, leur challenger devait faire progresser l’image de la catégorie bière. Sur cette base, PMC a dégagé une notion clé pour l’avenir : le leadership culturel de la Brasserie Heineken sur le marché français de la bière. D Interactive a gagné grâce à cette analyse stratégique.
Depuis, PMC a accompagné la stratégie du programme et son déploiement en actions hors médias par du planning stratégique, la définition de certains contenus, la sélection d’architectes / designers pour la réalisation du concept store, animé des réunions de créativité…
Le programme relationnel initial, un consumer magazine, est devenu une marque relationnelle globale. Culture Bière permet désormais une prise de parole globale de la Brasserie Heineken : site Internet , merchandising en GMS, VPC... jusqu’à l’inauguration au printemps 2005 d’un établissement flagship unique de plus de 1000 m2 au 65 Champs Élysées !