Science & Vie

Relancement du mensuel Science et vie

La baisse durable des ventes de Science & Vie, malgré une formule récente, a poussé le groupe Emap a consulter PMC.
Des études qualitatives et quantitatives menées auprès de lecteurs et d’anciens abonnés ont permis à PMC de fait émerger le contrat de lecture liant le mensuel à ses lecteurs grâce à ses outils experts BRAVO® et Modèle RelationnelTM. Un séminaire de Panels de DialogueTM, réunissant des lecteurs réguliers et occasionnels et la rédaction, a permis de comprendre leurs attentes de transformation.
Six mois de conseil rédactionnel, incluant un séminaire de créativité avec la rédaction, ont permis de redéfinir le chemin de fer et la couverture, de créer des rubriques et rendez-vous rédactionnels, et d’élaborer un brief agence qui a donné lieu à la signature « Science & Vie. Les questions de la vie. Les réponses de la science. » et à une nouvelle communication.
Résultats : + 36 % de ventes en kiosque dès le premier numéro en juillet 2005 et + 51 % dès le deuxième numéro.